Afgelopen vrijdag maakte Google bekend dat het de ‘DoubleClick Ad Exchange’ zal gaan lanceren. Dit op basis van technologie van DoubleClick, een bedrijf dat het plaatsen van advertenties op internet faciliteert en vorig jaar door Google overgenomen werd.

De Ad Exchange koppelt de systemen van de websitenetwerken aan de ene kant, en de adverteerders of inkopers aan de andere kant. Voor exploitanten betekent dit dat ze de advertentieposities op hun website(s) in een klap aan veel meer adverteerders te koop kunnen aanbieden. Voor (netwerken van) adverteerders betekent het dat ze ineens veel meer websites kunnen kiezen om op te adverteren.

De grootste impact die dit model zal hebben zal ‘m zitten in de prijs van een advertentievertoning. Deze zal hierdoor namelijk niet meer door de verkopende partij bepaald worden, maar door de markt. Meer vraag naar een advertentiepositie op een website betekent een hogere prijs. Maar heeft een website een bijna oneindige voorraad advertenties te verkopen, dan zal er een lager tarief gelden (denk in Nederland aan Hyves.nl of Telegraaf.nl, die miljarden bekeken pagina’s per maand te verkopen hebben).

Door de twee kanten van het media-inkoopproces aan elkaar te koppelen, hoopt Google ook hier een deel van de omzet in de markt mee te kunnen pakken. Google paste het veilingmodel al eerder met veel succes toe op de verkoop van haar eigen advertenties, en die van een enorme hoeveelheid website-eigenaren die zich bij hen aansloten. Dit maakte Google al een van de grootste partijen bij de in- en verkoop van media.

We zullen zien waar initiatieven als de Ad Exchange ons brengen. Als genoeg websites zich aansluiten bij het netwerk, lijkt het er in ieder geval op dat de tijd waarin advertentieprijzen kunstmatig hoog gehouden werden, wellicht ten eindige gaat komen.