Switch is de International Global Climate Change Campaign van MTV Networks. Zij zijn altijd op zoek naar nieuwe manieren om mensen te betrekken bij het vraagstuk rond het broeikaseffect, en ze te bewegen hun website te bezoeken.

Om mensen bewust te maken van de stijging van de zeespiegel, confronteerden we ze op een verrassende manier met een serieuze boodschap. In de grachten van Amsterdam hielden een paar handen een bord vast met de tekst “Global Warming. What’s all the fuss about? Find out for yourself. www.mtvswitch.org”. Het leek alsof een man kopje onder was gegaan en alleen nog zijn armen met het bord boven water bleven. In werkelijkheid waren de twee armen gemonteerd op een radiografisch bestuurbaar duikbootje.

De feedback was even positief als overweldigend. MTV bekijkt nu of het mogelijk is om deze aktie verder uit te breiden naar andere steden in Nederland.

Na de verwoestende cycloon Nargis die Birma aandeed in mei dit jaar is een wereldwijde campagne van start gegaan op onder andere MTV. De campagne steunt de vreedzame protesten van de lokale Birmese bevolking tegen het militaire regime.

In de virale film lijken oorlogsvliegtuigen van over de hele wereld een aanval te gaan uitvoeren op Birma. Zij blijken echter een bloemenregen over het land uit te strooien als analogie voor hoop. Aan het einde van de film wordt opgeroepen om persoonlijke steun te betuigen door het sturen van een virtuele bloem en/of een donatie te doen via de website noneofusarefree.org.

Executive creative director, Carl Le Blond, schreef het script voor de film en de met een Emmy bekroonde productiemaatschappij Shilo uit New York creëerde de animaties. Good Sounds uit Amsterdam bewerkte onder andere een stuk van Chopin voor de soundtrack.

Nog nooit leverde een project van Ogilvy Amsterdam zoveel wereldwijde publiciteit op, zoals te zien is in dit persoverzicht. Vele beroemdheden steunden het project persoonlijk, zoals aartsbisschop Desmond Tutu, Annie Lennox, Bono en Peter Gabriel. En al duizenden mensen hebben hun steun betuigd via de website.