Het leek een mysterie, de vermeende haai in het IJmeer rondom Pampus. Door verschillende mensen werd er een vin gespot bij het eiland, die verdacht veel leek op een grote haai. Er werd online flink op los gediscussieerd, experts kwamen aan het woord, de meningen waren verdeeld. Het mysterie is ontrafeld: Stichting Forteiland Pampus en Ogilvy Amsterdam zitten achter de stunt.
 

Uitdaging
Het Forteiland Pampus ligt een half uurtje varen van Muiden. Een bijzondere plek met op het eiland een historisch fort. Een plek die voor iedereen toegankelijk gemaakt is én moet blijven. Maar dan is het wel belangrijk dat het publiek je kent. Hoe doe je dit op een ludieke manier, met zo weinig mogelijk middelen en behaal je tóch een groot media bereik?
 
Idee
Maak mensen nieuwsgierig naar het eiland door op een “natuurlijke” wijze het nieuws te halen. Pampus staat bekend om bijzondere en soms bizarre verhalen die zich afgespeeld hebben op het forteiland. En zo werd bij Ogilvy Amsterdam het idee van de haaienvin geboren. Een groep duikers bleek wel in voor een geintje en liet zich de afgelopen weken een vin op de rug binden. Deze vin werd speciaal geprepareerd door een modelmaker. Daarmee zwommen ze enthousiast rondjes rond het eiland in de hoop gesignaleerd te worden.
 
Resultaat
Deze publiciteitstunt is opgepikt door verschillende media waaronder nieuwsitems in AT5, RTL nieuws en Hart van Nederland. Er werden zelfs verschillende experts ingeschakeld om dit bijzondere fenomeen te onderzoeken. Ogilvy Amsterdam heeft met deze stunt gezorgd voor nog een bijzonder verhaal rondom Pampus en daarmee de nieuwe pay-off direct op de kaart gezet, namelijk ‘Pampus, altijd een ongelooflijk verhaal’.