IBM zet sinds een paar jaar wereldwijd hun Smarter Planet visie in de markt. Dit is meer dan een campagne: het is een visie op hoe wij de wereld beter kunnen laten werken. Samen met het bedrijfsleven, overheden, universiteiten en onderwijsinstellingen werkt IBM aan innovatieve oplossingen op vele gebieden zoals verkeer, zorg, onderwijs, energie, veiligheid, voedsel, communicatie etc.
 

Hoe krijg je dit in Nederland voor het voetlicht zonder gebruik te maken van massamedia?
 
Door zakelijke en politieke leiders op een onverwachte en sympathieke manier te laten nadenken over de wereld van vandaag. Namelijk vanuit het oogpunt van een kind. Want om een slimmere wereld te creëren moet je je eerst open en onbevangen afvragen wat er beter kan. En wie kunnen dat beter dan kinderen?
 
Kinderen beperken zich niet in hun denken. Ze stellen eerlijke vragen, komen met originele ideeën en denken dat alles kan. En wat IBM betreft is dat ook zo: in een slimmere wereld is het onmogelijke mogelijk. Dus moeten we niet allemaal weer even naar de wereld kijken als een kind?
 
We filmden kinderen met hun frisse ideeën en verrassende vragen over zorg, verkeer, energie: Waarom brandt straatverlichting als er niemand op straat is? Waarom hebben we wel zonnepanelen, maar geen regenpanelen? Etc.
 
Dit materiaal gebruikten we voor een unieke videomailing voor een selecte groep en diverse videobanners om een bredere groep te benaderden, bijvoorbeeld via LinkedIn. De banners linken naar voorbeelden van IBM oplossingen die het verschil maken in een slimmere wereld.